价值缩水近三成，舍得酒业落榜胡润500强

专题：2024胡润中国500强

　　齐鲁晚报

　　2月25日，胡润研究院发布《2024胡润中国500强》榜单，列示中国最具价值的非国有企业。本次榜单总价值达56万亿元，较上年增长13%。据了解《2024胡润中国500强》榜单的上榜门槛与上一年持平，维持在265亿元，值得关注的是，曾多次上榜的白酒企业舍得酒业今年未能跻身榜单，如此推断2024年舍得酒业价值与上年相比至少缩水105亿，降幅28%以上。

　　业绩承压成落榜主因，据其业绩预告，2024年营收预计同比下降25%，归母净利润同比锐减76.29%-81.93%，扣非净利润亦下滑72.85%-78.68%。全年营收估算仅为53.11亿元，远低于上榜门槛。此外，经销商数量大幅减少——2024年第三季度新增1家、退出47家，市场渗透力显著削弱。

　　舍得酒业近年主打“老酒战略”，凭借13万吨老酒储备塑造差异化形象，但这一战略未能有效转化为市场竞争力。分析指出，其品牌文化强调“智慧人生”的“悦己”属性，与传统酒桌文化中“权力社交”的“悦人”需求存在根本冲突，导致主流商务、宴席场景接受度偏低。此外，复星集团入主后，虽尝试推动转型，但因缺乏白酒行业深耕经验，战略调整效果有限，高管频繁变动、库存积压等问题进一步加剧经营压力。

　　舍得酒业提出2025年将坚持“品牌向上、渠道向下”策略，聚焦重点市场与客户，并加大消费者培育力度。然而，行业专家认为，其核心挑战仍在于品牌文化基因与主流市场的适配性。若无法突破“非主流”定位桎梏，即使依托老酒资源，长期增长仍存隐忧。

　　舍得酒业的落榜折射出白酒行业深度调整期的残酷竞争。在消费升级与品类创新并行的当下，如何平衡文化基因与市场需求，将成为其能否重获资本市场青睐的关键。